ESTUDIO GLOABL DE ACNIELSEN:

Los consumidores compran Productos para el Hogar que son benéficos para su salud y bienestar, además de las categorías tradicionales de Alimentos y Bebidas. Esto de acuerdo al último estudio dado a conocer por ACNielsen, firma líder en investigación de mercados en Chile y el mundo.

El Reporte Ejecutivo Global titulado "Mercados en Crecimiento Alrededor del Mundo: Productos para el Hogar", detalla las principales categorías de producto que los consumidores utilizan en el hogar para mantenerlo limpio y en correcto funcionamiento. Los tipos de producto analizados en el estudio incluyen Detergentes para Trastes, Ropa y Manos, Escobas, Cepillos y Trapeadores, Cloro y Desinfectantes, Baterías, Envoltorios Plásticos, Bolsas y Papel Aluminio.
El estudio demuestra que los consumidores buscan tener hogares saludables. Salud y bienestar, son los temas que preocupan a los consumidores e inciden en el crecimiento de los Productos para el Hogar, señala Alain Couttolenc, director de marketing de la firma, al tiempo que afirma que los Desinfectantes, Limpiadores Domésticos y Repelentes de Insectos crecen a una tasa más rápida que el promedio global de estas categorías.
ACNielsen, como empresa de clase mundial, es capaz de realizar estudios a través de 66 mercados en el mundo. "A nivel global, los consumidores buscan mejorar y simplificar sus vidas con los alimentos que comen y los productos que utilizan en sus hogares", indicó Couttolenc ". "Al tiempo que existen diferencias regionales, étnicas y culturales, todos deseamos gozar de salud y valoramos la conveniencia y practicidad en nuestras vidas", dijo.
Mientras estudios recientes acerca de la salud y bienestar refieren un impacto positivo en las compras de alimentos y bebidas, el presente reporte es el primero en identificar las categorías de Productos para el Hogar que se ven afectadas por la preocupación que existe entre los consumidores por la salud y el bienestar. El crecimiento global general de las categorías de Productos para el Hogar fue de 4% -en línea con el estudio previo presentado por ACNielsen acerca de Alimentos y Bebidas- con nueve categorías de producto que presentan una tasa de crecimiento más rápida que el promedio general.
De las principales categorías de este listado, Desinfectantes, Limpiadores Domésticos e Insecticidas, se enfocan a mantener la salud y el bienestar, al reducir los gérmenes o prevenir la propagación de enfermedades transmitidas por insectos. Incluso, para Desodorantes Ambientales, el segmento de Antisépticos Ambientales (que promueven la habilidad de eliminar olores causados por bacterias) ayudó al crecimiento de esta categoría.
"Mientras la mucha gente hoy en día está interesada por la nutrición y comer sanamente, en ocasiones pasa desapercibida la importancia que le damos a la salud dentro de nuestros hogares" dijo por su parte Jane Perrin, Vicepresidente y Directora de ACNielsen Global Services. "Los consumidores buscan un ambiente saludable en todos los aspectos de su vida".

Los fabricantes buscan innovar para generar crecimiento
La innovación y avances tecnológicos que aprovechan los fabricantes de estas tradicionales categorías de Productos para el Hogar, ayudaron a generar crecimiento. Desodorantes Ambientales, por ejemplo, mostró resultados positivos con nuevas presentaciones como: Desodorantes Ambientarles de Batería, Velas y nuevos segmentos como Antisépticos Ambientales en Atomizador. Adicionalmente, los Limpiadores Domésticos incrementaron significativamente en los segmentos de Limpiadores Extra Poder y Limpiadores en Spray. En este sentido, Los Desmanchadores que no requieren enjuague y la variedad OXI (aquellos que oxidan las manchas), también mostraron nuevas e innovadoras maneras de limpiar.

Regionalmente, los mercados en desarrollo representaron un factor clave en el crecimiento
Como era de esperar, las regiones más desarrolladas como Europa y América del Norte, experimentaron en términos generales tasas de crecimiento menores al promedio, mientras que las regiones menos desarrolladas como Latinoamérica y los Mercados Emergentes, experimentaron un crecimiento más rápido. La región de Asia Pacífico, con su mezcla de países desarrollados y los que están en proceso, tuvo una tasa de crecimiento ligeramente por arriba del promedio general.
Resulta interesante, que al agrupar los mercados estudiados en "Desarrollados" y "En Desarrollo" (con base en la definición de mercados económicamente en desarrollo del Banco Mundial), la investigación muestra que más de dos terceras partes del crecimiento en valor de los Productos para el Hogar, proviene de estos mercados en desarrollo.
"Es evidente que estos mercados en desarrollo están liderando la mayor parte del crecimiento en valor de los Productos para el Hogar", afirmó Perrin. "La expansión de los fabricantes y detallistas en estos mercados con productos e infraestructura, ha impactado significativamente las categorías de Productos para el Hogar. Es marcado el potencial de crecimiento futuro en este terreno".

Acerca del Estudio
La presente investigación "Mercados en Crecimiento Alrededor del Mundo: Productos para el Hogar", incluyó 66 mercados alrededor el mundo y 29 categorías, donde se compararon los resultados anuales a diciembre 2005 y diciembre 2004. Estos 66 mercados representan a nivel mundial, más del 90% del PIB y más del 75% de la población. Los mercados se agruparon por regiones en cinco áreas: (por orden del tamaño del mercado): Europa, América del Norte, Asia Pacífico, Latinoamérica y Mercados Emergentes. Estudios anteriores se habían enfocado a productos de Alimentos y Bebidas, Marcas Privadas y Cuidado Personal.
El reporte se basó en la información de las compras obtenida de detallistas en tiendas de abarrotes, farmacias y mayoristas y generalmente excluye kioscos, máquinas expendedoras. En unos cuantos mercados se incluyeron las ventas de tiendas de conveniencia. En el caso de Estados Unidos, se incluyeron datos obtenidos del servicio de panel de consumidores ACNielsen | Homescan, para proporcionar una lectura completa del mercado que considera información de Wal-Mart.

FACTORES CLAVE PARA EL CONSUMO

• Nuevos productos - impulsados por la innovación y los avances tecnológicos generan crecimiento (4 de las 9 categorías que registraron el mayor ritmo de crecimiento introdujeron productos innovadores)
• Salud y bienestar - temas que preocupan a los consumidores, inciden en el crecimiento de los Productos para el Hogar (Productos que ayudan a evitar la propagación de enfermedades mostraron importantes crecimientos, Ej. Desinfectantes e Insecticidas)
• Conveniencia impacta ciertas categorías - hacer de la limpieza v una tarea más fácil gana consumidores (Suavizantes para Ropa, Limpiadores Extra Poder y Detergentes para Trastes son influenciados por nuevos formatos que eliminan pasos)
• Geográficamente - dos terceras partes del crecimiento de las ventas en valor proviene de los mercados en desarrollo.

REGIONES CON "MENOR DESARROLLO" LIDERARON EL CRECIMIENTO

• Europa y América del Norte (económicamente desarrollados) tuvieron las menores tasas de crecimiento
• América Latina y Mercados Emergentes (menos desarrollados) tuvieron las tasas más altas de crecimiento
• Asia Pacífico (una combinación entre ambas regiones) tasas de crecimiento ligeramente más altas que el promedio
• A lo largo de las regiones, los mercados en desarrollo* tuvieron más de dos terceras partes del crecimiento de las ventas en valor de Productos para el Hogar.

DATOS RELEVANTES

• Los consumidores buscan valor y conveniencia
• El factor salud y prevención / bienestar es fuerte
• Los mercados en desarrollo son los que lideran la tendencia de crecimiento a nivel mundial
• La innovación también aporta crecimiento en la facturación y expansión de las categorías
• El crecimiento de las Marcas Privadas no está siendo determinante en estas categorías.