La tienda de café colombiano premium, Juan Valdez, evalúa abrir nuevos locales en Chile y Ecuador en 2010, países que no fueron tan golpeados por la crisis económica. "Después de la experiencia que vivimos en Estados Unidos y España, claramente los mercados objetivos serán los de América Latina", señala la Federación Nacional de Cafeteros, dueña de la firma. De esta forma, la compañía centrará sus esfuerzos en buscar franquiciados menos riesgosos en términos de negocios y que no repliquen los problemas de solvencia de los actuales socios.
No obstante, las tiendas no serán el único enfoque, pues la presencia de los cafés en los supermercados, aeropuertos y la venta por internet también serán parte de la apuesta de la organización para este año, áreas que ya operan en el país y a nivel continental. Cabe señalar que la empresa terminó en 2009 con 117 locales en Colombia, 10 en Chile, 10 en Ecuador, seis en Estados Unidos, excluyendo la que se cerrará a finales de febrero en Time Square en Nueva York, y cuatro en España.